Программатик-реклама — это автоматизированная закупка рекламы, при которой вы задаете желаемый портрет аудитории, а алгоритмы уже сами подбирают площадки для размещения. В ней можно получить на порядок больше дешевых конверсий благодаря тому, что охваты гигантские, а аукционы в 2026 году еще не так перегреты по сравнению с тем же Яндекс Директ. Как и где — сейчас узнаете.
Многие арбитражники до сих пор обходят программатик-рекламу стороной, боясь, что их навыки в этой области неприменимы, что им не под силу будет разобраться или не хватит бюджетов. А зря! Как работает программатик-реклама, чем она отличается от обычной и на каких платформах ее можно запустить — все это мы осветим в данной статье.
А о том, как выводить рекламные кампании в профит, читайте в нашем Telegram-канале Partnerkin.
Слово «программатик» (от английского programmatic — программируемый, автоматический) описывает способ закупки рекламы, при котором все ключевые вопросы решает алгоритм, за доли секунды и в режиме реального времени.
Рекламодатель задает только бюджет и характеристики своих потенциальных клиентов, например, мужчина 30–40 лет, интересовался автокредитами, живет в Екатеринбурге, пользуется Android, сейчас читает новости на одном из тысяч сайтов-партнеров рекламной сети.
Когда пользователь открывает страницу на таком сайте, браузер отправляет запрос на рекламный сервер, и до того, как страница полностью загрузится, успевает пройти целый аукцион. Все подходящие под характеристики данного конкретного пользователя заявки рекламодателей конкурируют за право показать именно этому человеку именно их объявление. И только тогда показ рекламы на подходящей площадке выкупается для победителя этого аукциона.
Чем же это отличается от таргетированной рекламы, спросите вы? Programmatic — это концепция автоматизированной закупки рекламы, состоящая из нескольких звеньев, которые мы рассмотрим далее. Она, конечно, может включать в себя и элементы таргетинга, но это необязательно. И платить здесь надо, как правило, за показы, а не за клики.
DSP (Demand-Side Platform) — платформа для рекламодателей. Именно в ней вы создаете кампании, задаете таргетинги, загружаете креативы и управляете ставками. DSP участвует в аукционе за показ от вашего имени. Варианты работы с DSP:
SSP (Supply-Side Platform) — платформа для владельцев рекламных площадок (паблишеров). Владелец сайта подключается к SSP, чтобы продавать рекламные места через аукцион. SSP агрегирует предложения от тысяч площадок и выставляет их на биржу.
DMP (Data Management Platform) — платформа управления данными. Она собирает информацию о поведении пользователей с разных источников, строит аудиторные сегменты и передает их в DSP. Именно благодаря DMP вы можете таргетироваться на «людей, которые за последние две недели смотрели товары категории детская обувь» — даже без пикселя.
RTB (Real-Time Bidding) — механизм аукциона в реальном времени, который связывает всех участников системы.
Ad Exchange — биржа, на которой встречаются DSP и SSP. По сути — торговая площадка, где проходит сам RTB-аукцион.
Preferred или Direct Deal — вариант забронировать конкретное место для размещения по обозначенной цене без участия в аукционах.
Помимо открытых RTB-аукционов, существуют еще так называемые PMP (Private Marketplace) — закрытые сделки, где владельцы рекламных площадок предлагают размещение избранным рекламодателям. Это уже уровень крупных агентств, но знать об этом формате полезно: именно через PMP продаются места на главных страницах крупнейших новостных сайтов.
Brand safety — комплекс мер и технологий, предотвращающих показ рекламы рядом с неприемлемым или вредоносным контентом.
Viewability — метрика, которая показывает, находилось ли реальное объявление в зоне видимости пользователя на экране. Она определяет долю оплаченных показов, которые пользователь технически имел возможность увидеть.
Размещать в программатик-рекламе можно практически что угодно — от классических баннеров до рекламы на Smart TV и цифровых билбордах в метро. Самые распространенные из них перечислены далее.
Display (баннерная реклама) — статичные и анимированные баннеры стандартного набора размеров. Работают на сайтах по всему Рунету.
Video — видеореклама формата pre-roll, mid-roll, post-roll в видеоплеерах. Хорошо знакомый формат по работе с YouTube, только здесь вы покупаете показы на сотнях отечественных видеоплатформ и новостных сайтов.
Native — нативная реклама, которая стилизована под контент площадки: карточка статьи, рекомендованный материал, подборка «читайте также» в конце статьи.
In-App — реклама внутри мобильных приложений: игровые приложения, утилиты, новостные агрегаторы. Мобильный программатик занимает около 45% мирового рынка — именно здесь сейчас аудитория проводит больше всего времени.
Connected TV / Smart TV — реклама на телевизорах с интернетом. В России это направление только набирает обороты, но уже несколько отечественных DSP-платформ поддерживают этот формат.
DOOH (Digital Out-of-Home) — наружная реклама на улицах, в торговых центрах и общественных местах. Да, те самые билборды теперь тоже продаются через RTB-аукцион.
Soloway — одна из старейших независимых программатик-платформ, на российском рынке с 2004 года. Имеется как self-service, так и full-service. Заявленный охват — свыше 100 млрд показов в месяц в сетях Яндекса, Google и крупных SSP.
Как зарегистрироваться. Долистайте главную страницу сайта Soloway до блока SELF SERVICE или FULL SERVICE, в зависимости от того, по какой модели вы хотите работать, и нажмите кнопку «Оставить заявку», после чего с вами свяжется менеджер. Self-service доступен сразу после активации им аккаунта.
Как работать. На сайте платформы имеется подробнейшая документация, с помощью которой можно самостоятельно вести работу, даже не имея опыта в программатик-рекламе. После входа в кабинет создаете профиль рекламодателя, пополняете бюджет аккаунта, затем создаете кампанию. Для нее задаете общий бюджет, период проведения, модель оптимизации (CPM, CPC, CPA или оптимизация под конверсию). Загружаете креативы, проходит их автоматическая верификация на соответствие правилам платформы, и кампания уходит на проверку. Статистика отображается в реальном времени, доступна ее выгрузка в CSV/Excel.
Минимальный депозит и оплата. Для self-service необходимо пополнить баланс на сумму от 100 000 рублей без НДС. Оплата рекламы — за тысячу показов (CPM). Бюджет full-service — от 300 000 рублей без НДС. С минимальным бюджетом можно запустить только два варианта одной кампании, например, с двумя разными креативами или с разделением по двум типам устройств. Оплата по договору безналичным платежом.
MediaSniper — одна из наиболее технологически продвинутых программатик-платформ Рунета. Работает с 2013 года, многократный победитель отраслевых премий, в том числе «Лучшая программатик-маркетинговая платформа», «Лучшая DMP», «Mobile DSP». Свыше 9 млрд запросов на размещение в сутки, собственная DMP с более чем 250 млн пользовательских профилей и SSP с 3 500 площадок.
Как зарегистрироваться. На странице self service нажимаете кнопку «Оставить заявку» и вводите свои контактные данные. В процессе общения с менеджером, который проведет дальнейшее подключение, можно будет выбрать и full-service.
Как работать. При подключении проводится бесплатное обучение работе с интерфейсом менеджерами MediaSniper.
Минимальный бюджет и оплата. Официального минимума для входа нет — финансовые условия обсуждаются индивидуально.
Что необходимо иметь в виду при работе с программатик-рекламой?
Мгновенного результата не будет: первые 2‑3 дня рекламной кампании платформа собирает данные и учится находить нужную аудиторию, поэтому релевантные результаты можно увидеть на 5‑6 день после запуска. Важны детали: понимание продукта, аудитории и пути клиента, настроенная аналитика, четко поставленные цели — фундамент успешной programmatic‑кампании. Это нужно, чтобы правильно выбрать инструменты, настроить сегменты аудитории и выбрать правильные KPI.
Bidvol — российская рекламная платформа, объединяющая DSP и SSP в едином технологическом контуре, что позволяет оптимизировать кампанию в разрезе каждого конкретного размещения — вплоть до отдельной площадки и позиции на ней. Компания основана в 2019 году, имеет офисы в России, США и на Кипре. Ключевое позиционирование — прямой доступ к инвентарю без посреднических надбавок: большая часть трафика подключена через Header Bidding или VAST-теги напрямую от паблишеров. Объемы трафика: баннеры — 24 100 запросов в секунду (87% Web, 13% In-App), видео — 43 435 запросов в секунду (93% Web, 4% In-App, 3% Smart TV).
Как зарегистрироваться. На сайте Bidvol выбираете опцию «Рекламодателям» и регистрируетесь в self-service, нажав кнопку «Начать» на первом экране или «Регистрация» ниже, либо отправляете запрос на full-service, заполнив форму в самом конце страницы. После верификации аккаунта кабинет рекламодателя становится доступен для самостоятельной работы.
Как работать. В кабинете DSP Bidvol создаете и настраиваете кампанию.
Минимальный депозит и оплата. По словам менеджеров, минимальный депозит жестко не задан и зависит от метода оплаты, о котором вы договоритесь. Теоретический нижний порог для self-service — $20.
RTB Sape — программатик-платформа, выросшая из Sape, одной из старейших ссылочных бирж Рунета. Сегодня это полноценный технологический стек: DSP с full-service и self-service, собственная SSP с прямым и header bidding инвентарем, собственная DMP. К SSP подключено более 30 000 паблишеров. Имеется и B2B-продукт для рекламных сетей и агентств.
Как зарегистрироваться. На DSP-странице RTB Sape нажмите кнопку «Связаться с нами», введите свое имя и телефон. Дождитесь звонка от менеджера — он покажет демо-версию кабинета и на основании увиденного вы обсудите условия и модель сотрудничества. Можно выбрать как self-service, так и managed service, для которого вам выделят персонального медиабайера.
Как работать. В кабинете RTB Sape запускаете кампанию, выбирая тип размещения и параметры.
Минимальный бюджет и оплата. Все обсуждается индивидуально и зависит, в том числе, от объема услуг и масштабов ваших кампаний или команды, если вы работаете не в одиночку. Минимальный CPM на платформе 35 рублей.
МТС Маркетолог — рекламная платформа крупнейшего российского телекоммуникационного оператора. Главная фишка — таргетинг на основе данных абонентской базы МТС: геолокация, паттерны перемещений, потребительское поведение. Программатик-закупки через собственную DSP, а для крупных рекламодателей — через Маркетолог PRO, построенный на Trading Desk с интеграцией внешних DSP и SSP.
Как зарегистрироваться. Переходите на рекламную платформу, нажимаете «Запустить рекламу» и входите на свой аккаунт МТС — можно с номером любого оператора. Личный кабинет открывается сразу, без ожидания одобрения. Для знакомства с платформой к каждому клиенту прикреплен персональный менеджер.
Как работать. В кабинете МТС Маркетолог выбираете «Медийная реклама» и настраиваете: формат (баннер, видео, аудио), геотаргетинг, аудиторные сегменты из Big Data МТС — поведение абонентов, интересы по данным оператора, социально-демографические параметры, геолокационные сегменты, например, «бывает в торговых центрах не реже раза в неделю». Загружаете креативы, задаете бюджет и сроки, отправляете на модерацию.
Минимальный депозит и оплата. Минимальное пополнение счета для программатик-рекламы 100 000 рублей. Методы оплаты: банковская карта, безналичный платеж для юрлиц.
Российская компания-производитель мебели обратилась к специалистам по программатик-рекламе за full-service продвижением своего онлайн-магазина на DSP-платформе МТС.
Аудитория была разбита на две группы:
Формат — баннерная реклама. В креативах был сделан подход на акции, ограниченные по времени: отдельные скидки до 70% и массовые распродажи.
В процессе оптимизации кампаний убирали креативы с CTR<0,07% и отключали SSP с худшими CTR и CR, а лучшие кампании масштабировали, повышая и ставки, и бюджет.
В результате в течение 30 дней после завершения работы прирост конверсий составил 37%, а количество продаж в онлайн-магазине увеличилось на 304%.
Adspend — российская независимая DSP, входящая в топ-3 рейтинга Digital-технологий AdIndex. Оптимизация кампаний строится на алгоритмах искусственного интеллекта по более чем 50 параметрам. Охват свыше 300 млрд показов в месяц.
Как зарегистрироваться. Для начала работы нужно оставить свои контакты на сайте Adspend, нажав кнопку «Связаться с нами» или написать напрямую — с вами свяжется аккаунт-менеджер.
Как работать. Менеджер проведет онбординг, покажет кабинет и настроит вам первую кампанию.
Минимальный бюджет и оплата. Условия обсуждаются с менеджером в зависимости от задач и формата сотрудничества.
Mobidriven — российская программатик-платформа, активно работающая на рынке с 2022 года. Специализация — реклама в мобильных приложениях через RTB-аукцион. Собственная Nimble DSP, DMP для мобильных приложений, антифрод-система, SSP. Объем трафика — более 14 млрд запросов в сутки, свыше 160 млн устройств, 200 000+ приложений.
Как зарегистрироваться. Принимаются только компании. На сайте Mobidriven жмете «Вперед» и оставляете заявку. После ее обработки менеджер платформы проводит брифинг и предоставляет доступ к кабинету с индивидуальным сопровождением.
Как работать. Специалисты технической поддержки ведут кампанию вместе с клиентом. Целью рекламы можно выбрать узнаваемость бренда или конкретные показатели — установки, регистрации, оплаты. Nimble DSP анализирует поведение аудитории бренда и на основе этого анализа в реальном времени ищет похожих пользователей на биржах трафика — это и есть ключевой алгоритм платформы.
Минимальный бюджет и оплата. Публично не раскрываются.
BYYD — еще одна специализированная программатик-платформа для закупки трафика внутри мобильных приложений и игр. In-App трафик от BYYD отличается высоким качеством — аудитория вовлеченная, время показа большое, а таргетинг позволяет работать с конкретными категориями приложений.
Как зарегистрироваться. Платформа отдает предпочтение работе с корпоративными рекламодателями и агентствами, либо арбитражными командами с крупными бюджетами. На сайте BYYD нажимаете кнопку «Получить доступ» и отправляете свои контактные данные. Платформа ориентирована на full service, но можно обговорить и условия самостоятельной работы.
Как работать. Команда BYYD готова помогать вам на любом этапе работы — даже с созданием креативов, для которых здесь имеется собственный продакшн-отдел. Из настроек кампании можно выбрать:
Каковы главные ошибки новичков в программатик-рекламе?
Если вы работаете на русскоязычную аудиторию и еще не пробовали программатик-рекламу — это серьезное упущение с вашей стороны. Конкуренция на традиционных рекламных платформах год от года становится все жестче, особенно после блокировки западных источников вроде Facebook*, и Programmatic — это реальный способ найти каналы продвижения, где аукцион еще не так сильно перегрет.
Программатик-реклама — это вовсе не так сложно и дорого, как может показаться на первый взгляд. Уже с бюджетами от 100 тысяч рублей можно смотреть в сторону таких флагманов, как Soloway. Залог успеха здесь тот же, что и везде: тестирование, аналитика, оптимизация, масштабирование.
* продукт компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией
Ваш менеджер 
Website 
0 
![55+ источников трафика для арбитража трафика [2026] — полный список актуальных платных и бесплатных источников](/uploads/webp/articles/1068e845edee8a922dc61cc9.webp)
![Арбитраж трафика на дейтинг и адалт с нуля [2026] — 12 кейсов, «живые» источники трафика и партнерки без шейва](/uploads/webp/articles/52f74d327ee94c514167211c.webp)
