Как продвигать shorts на YouTube

Shorts. Шортсы. Короткий формат видео. Еще несколько лет назад это казалось неэффективной идеей наравне с видеороликами нарезок смешных моментов из жизни животных. Но юмор процветает в чатах офисных работников, и вчерашние танцоры гордо называют себя «тиктокерами на Ютубе».

Больше об арбитраже трафика и в целом о Партнеркине можно узнать в нашем основном телеграм-канале, а здесь можно узнать обо всех свежих новостях из мира финансов.

Для мирового YouTube это движение абсолютно новое, но благодаря многочисленным исследованиям и кейсам внутри платформы TikTok, становится понятно, что оно эффективное с маркетинговой точки зрения.

Зайти — легко. Снимать — просто. Продвигаться — органично. Но для результативности все равно нужно придерживаться целого ряда требований к видеороликам и обязательно прислушиваться к мнениям экспертов-рекламщиков, даже если в профиле значится отметка в сто миллионов подписчиков.

В чем суть формата Shorts

Полностью в мобильном телефоне, это формат видеороликов, который подразумевает не большее минуты на представление человека или предмета. Мода на шортсы появилась еще в 2018 году, однако наибольшее развитие относится уже к 2020.

Минимум 15, максимум 60 секунд — интересно, люди успевают сформулировать свои мысли достаточно полно и сколько времени им требуется на обработку (кстати, чтобы озвучить этот абзац, надо ровно 30 секунд)? В плане YouTube в этом отлично помогает Creator Studio, встроенный как в мобильное, так и в компьютерное приложение.

YouTube Shorts — это полноценная замена нашумевшим TikTok, Reels, VK Видео. Как показывает статистика, с появлением подобного формата серьезно выросло количество просмотров как у каналов-миллионников, так и у начинающих пользователей.

Открытые исследования дают понять, что ежедневно генерируется больше 15 миллиардов активных просмотров, причем больше 70% относятся напрямую к мобильным устройствам. При количестве активных пользователей в 2 миллиарда это число кажется очень состоятельным.

На старте ситуация обстояла менее успешным образом — около 3 миллиардов просмотров каждый день. Можно сказать, что блогеры из Тиктока и более успешные маркетологи смогли найти подходящие ниши для работы и развили стратегии продвижения внутри платформы.

Продвигать при это можно все, что угодно, начиная от собственного мнения по поводу теоремы Пифагора и заканчивая офферами. YouTube Shorts — это полноценный конкурент в мире коротких видео наравне с Тиктоком.

Сколько людей использует YouTube Shorts

Несмотря на то, что 2022 год еще не закончился, аналитики YouTube уже подготовили отчет по ежемесячной деятельности Shorts. И, как показала практика, цифры более чем приятные для введения маркетинговых кампаний по офферам:

• Ежемесячно сервис посещает более 2 миллиардов человек.
• Ежедневно короткие видео Shorts набирают более 17 миллиардов просмотров.
• Большая часть аудитории (65%) YouTube смотрит видеохостинг с мобильного устройства.
• Большая часть коротких видео (70%) по длительности не превышает 15 секунд.
• YouTube уже сформировал и ввел в эксплуатацию полноценный фонд-поддержку для авторов короткометражек с общим бюджетом в 100 миллионов долларов.

На сегодняшний день и в ближайшее время видеохостинг YouTube будет оставаться одним из самых посещаемых сервисов в Интернете после непосредственной поисковой системы Google (основная экосреда).

Маркетологи не раз говорили о том, что пользователи все больше и больше переходят в мобильное пространство. Оно, в свою очередь, требует более коротких массивов текста, больше динамики и разговоров с аудиторией. Короткие видеоролики по типу шортсов — отличная возможность выполнить все необходимые пункты, как в свое время сделал прорыв TikTok.

Кстати, подробнее о том, как работают алгоритмы YouTube Shorts и как попасть в рекомендации, можно прочитать в нашем отдельном материале. 

Как зарабатывать на YouTube Shorts

Идей для заработка просто море. Начиная от сбора пожертвований в фонд далматинцев и заканчивая офферами в МЛМ. Если производить достаточно качественный контент, не забивать на это дело, можно думать о стабильных 300-500 долларах в месяц без усилий.

Однако если хочется зарабатывать в разы больше, потребуется минимально изучить и другие подниши. Мы постараемся разобрать все, что так или иначе приносит доход при отсутствии любых вложений, кроме силовых, ведь на этом строится мотивация что-либо делать.

Перепродажа каналов

Многим нужны каналы с активными подписчиками. Например, купив аккаунт с аудиторией в десять тысяч человек, маркетолог может с меньшими рисками начинать рекламную кампанию по продвижению товара — кто-то, да купит.

И шортсы в этом отлично помогают — благодаря алгоритму, который берет отдельные группы из 4 миллиардов активных пользователей, соблюдается органичное развитие канала. Таким образом, зарегистрировав аккаунт и загрузив порядка 100-200 коротких видеороликов на актуальные темы за неделю, можно получить готовый заработок.

Стоимость канала определяется его ценностью — конечно же, покупатели вряд ли будут без необходимости покупать официальный канал физмата МГУ и публиковать там обзоры на робот-пылесос от китайской фирмы. Чем более актуально содержимое, тем выше лояльность аудитории.

Один из наиболее актуальных аукционов, где сейчас можно продавать аккаунты как за 5, так и за 5 000 рублей — Telderi.

Партнерские программы

В плане арбитража YouTube Shorts пока что не обработан, в отличие от того же Тиктока, где активно льют офферы практически каждый день. Именно поэтому не стоит ожидать большой конкуренции и слишком высокой придирчивости к контенту со стороны пользователей. 

Дейтинг офферы пока что лидируют — это можно судить по скриншоту ниже, демонстрирующему средний доход в 3-5 долларов ежедневно с одного только тематического канала YouTube Shorts.

Автор кейса подтверждает, что стабильный заработок на YouTube Shorts возможен, однако иногда алгоритмы ведут себя абсолютно не так, как нужно — например, отправляют один и тот же видеоролик в разные аудитории и неравномерно распределяют CTR.

Продажа подписок

Наравне с партнерскими программами некоторые блогеры сумели вывести натуральную прибыль из воздуха — например, переводя пользователей на площадки с платными подписками. Как таковые, это группы в Телеграм, аккаунты OnlyFans, Patreon, а также Boosty.

Как вариант — публикация нарезок из фильмов. Многие пользователи хотят найти видеоролик по фрагменту, либо получить подборку по актеру, описанию или музыке. Один из представленных ботов обладает активной базой подписчиков в 1 миллион человек, притом, что в Телегу перешло более 30 тысяч.

Стомиллионный фонд YouTube Shorts

Не стоит забывать и о наиболее легальных методах получения прибыли — например, стомиллионный фонд от разработчиков YouTube. На сегодняшний день это всего лишь символическая награда, которая однажды будет дать наиболее успешных креаторов, созданная для привлечения трафика активных блогеров из Тиктока и Инстаграма*.

При этом распределение средств будет производиться на ежемесячной основе. Чем больше удастся собрать просмотров на своих видеороликах, тем лучше. Отличный повод начать развиваться в сфере продвижения.

Готовая схема работы с Shorts для арбитража

Максимально подробный и одновременно с тем эффективный гайд как для абсолютных нулей, так и для мастеров коротких видеороликов. Все указанные далее пункты — часть общего кейса от пользователя, активно пользующегося партнерками (его статистику можно увидеть на скриншотах ранее).

1. Снимать и короткие ролики, и длинные

При этом доля коротких видеороликов должна быть в разы больше, чем у длинных. Большая часть зрителей — вчерашние пользователи Тиктока, которые привыкли к быстрому темпу повествования. При этом перерывы между долгими видео не должны превышать неделю, между короткими — день. В ином случае канал имеет риски вылететь из алгоритмов YouTube Shorts из-за низкой CTR.

2. Короткие видео для отдельного канала

Это основной фактор для показателя «Время просмотра контента». Стоит согласиться, что минутные ролики при этом будут получать больший показатель, нежели шортсы. Это может серьезно ударить по общей статистике канала, если там одновременно публикуются нарезки из кино и полноценные вставки, например.

3. Подключение к партнерке YouTube для Content ID

Получить хотя бы пару долларов из стомиллионного запаса YouTube — вот цель каждого человека, кто так или иначе хочет начать работу с шортсами. Именно поэтому понадобится производить регистрацию аккаунта при помощи впн-систем, чтобы получить доступ к Content ID и своему положению в общем рейтинге.

4. Shorts используется как метод продвижения основного канала с призывами оценки и подписки

Из интересного — если одновременно продвигать и канал, и shorts, можно получить двойную прибыль за продажу аккаунта. При этом даже не потребуется слишком много вкладываться в контент. Если есть основная страница, сохранится возможность получить активную аудиторию вне зависимости от графика выпуска видеороликов.

5. Не забывать про вкладку «Сообщества»

Чем больше удастся взаимодействовать с пользователем, тем лучше. Самый эффективный вариант, который используется в нарезках со смешными животными — вставить текст по типу «А ваш питомец так себя ведет?», «Смешно?» и оставить небольшую ссылку на форму или основной канал для комментария.

Каждый добивается своих вершин самостоятельно — кому-то улыбается удача, а кто-то попросту «ломает» YouTube для того, чтобы его видеоролики появлялись в ленте чаще остальных. Мы же продолжим разбираться в каждом из подпунктов, чтобы вывести максимально верную форму идеальных шортсов.

Подбор тематики для канала

Лучшее преимущество в плане выбора тематики для шортсов — возможность развивать практически любое направление, потому что слишком малое количество контентмейкеров вовремя переходит на эту платформу. К тому же аналитик YouTube ежемесячно выводят сводку по самым интересным темам.

Но если не хочется ждать, а тренды до сих пор остаются неизведанными, вот алгоритм действий:

1. Фильтр страны: «Любая». Таким образом точно будут выведены наиболее завирусившиеся ролики.
2. Строка поиска: «#Shorts». Это официальная рекомендация от аналитиков в плане хэштегов, потому что в таком случае исключается возможность показа шортса вместо длинного видео и наоборот.
3. Добавление к строке поиска: «#ниша канала#». Возможно, это будет тематика криптовалюты, возможно, мода или видеоигры. Лучше делать уточнение для более высокой вероятности поиска креативов.
4. Фильтр каналов: «меньше 1 тыс. подписчиков». Это станет гарантией того, что видеоролик завирусился не из-за огромной аудитории блогера, а из-за качества съемки, монтажа или креативности автора.
5. Фильтр сортировки «просмотры в час». Данная настройка демонстрирует наиболее вирусные видео за прошедшие сутки.

Лучше всего запускать эти настройки сразу несколько раз, при этом изменяя только даты (диапазон дат). Так можно ознакомиться с трендом за прошедшие сутки, неделю или даже месяц. Рекомендуется не отказываться от возможности сортировки видео по количеству просмотров, CTR, а также дополнительной аналитике (приложения браузера).

То, что нравится большинству, как правило, дольше остается «на плаву», нежели контент для небольшой группы. Можно сбалансированно распределять креатив контента внутри канала, но для продвижения лучше всего делать упор на следующие темы.

Тренд №1. Коллаборации

Пользователям будет интересно смотреть на контент, который ассоциируется у них с уже полюбившимися блогерами и экспертами. Особенно это важно в представлении продукта — например, если характеристики подкрепить мнением инфлюенсера. Именно поэтому в числе гостей могут быть:

1. Эксперты отдельных отраслей.
2. Специалисты по отдельным вопросам (ремонт, строительство).
3. Инфлюенсеры напрямую с YouTube. Как показала практика, больше половины пользователей (76%) следят за конкретными блогами и доверяют их мнению.
4. Персонал предприятия (официант, повар, администратор).

Коллаборации — это далеко не новинка, однако именно этот метод органического продвижения имеет большую эффективность внутри YouTube. Кстати, работает это в обе стороны — как для владельца канала, решившего получить подписчиков за встречу с блогером, так и для инфлюенсера, который соглашается стать лицом канала.

Тренд №2. Мультиподборки

Пользователям больше не хочется часам слушать о характеристиках товара, которые они могут сами прочитать в Интернете. Больше мнения владельца канала — больше выборка. Ни для кого не секрет, что кошки могут быть смешными, но потратить целую минуту шортса ради объяснения этого с биологической точки зрения — не эффективно. Именно поэтому принимается формат:

• Меньше заумных слов, больше практичности. Презентуется оффер по снижению веса — результат «до/после», хотя бы 5 секунд мнения модели.
• Минимум отсебятины, больше цифр. Человек с радостью послушает о том, как «долго» может держать зарядку телефон, но ему будет в разы проще оценить перспективу покупки, если сказать точное время в 36 часов.
• Больше практического опыта. Люди заходят в шортсы для того, чтобы увидеть в действии то, что они не могут оценить в социальных сетях. Именно поэтому презентовать им картинки товара или офферов с просьбой подписаться — очень плохая идея.

Кстати, в плане мультиподборок отлично действуют завлекающие надписи, которые располагаются внутри описания:

1. «Чем заняться, когда нечего делать: 10 способов избавиться от скуки»;
2. «ТОП-10 лучших смартфонов десятилетия»;
3. «Лучшие наряды для гардероба госслужащего».

Чем больше разнообразие на канале, тем выше вероятность появления комментариев, а также прироста подписчиков. Людям захочется быть в курсе происходящего, и время от времени они будут оставлять свое мнение по вопросу.

Тренд №3. Мультитематика

Если раньше пользователи неодобрительно относились к коротким видеороликам (не более 1 минуты) из-за того, что приходится тратить лишнее время на прогрузку и отсутствует возможность автоматизированного повтора, то сейчас, с приходом шортсов, все значительно изменилось. И помогает в продвижении мультитематика:

1. Домашние животные. Их образы которых подходят для продвижения практически всех товаров.
2. Фокусы с моментальной сменой нарядов, причесок, макияжа и другие.
3. Быстрые распаковки.
4. Пранки, но безобидные и смешные.
5. Краткие презентации новых продуктов.

При этом абсолютно необязательно поддерживать деятельность канала на ежедневной основе — на первых порах будет достаточно 2-3 видеороликов в неделю, которые могут быть абсолютно никак не связаны между собой.

Тренд №4. Горизонтальные видеоролики (реклама)

Первой в числе счастливых обладателей видеоролика-шортса была компания Audi. Запустив рекламу в вертикальном формате, аналитики заметили увеличение завершенности просмотра видеоролика на целых 36%.

По этой причине настоятельно рекомендуется не заставлять пользователей переворачивать телефон для просмотра рекламного сообщения, пусть иногда кажется очень неудобным расположение всего видеоматериала внутри узкого окна. Например, в случае с нарезками из фильмов это серьезно ударяет по качеству вырезанного контента.

Тренд №5. Ассоциативность бизнеса и человека

Компаниям будет особенно интересно создать представителя или привлечь человека для демонстрации всех качеств компании. Образно говоря, они формируют «человеческое лицо», которое может взаимодействовать с комментаторами как автор канала.

Некоторые компании для развития ассоциаций используют анимированных персонажей: кот у Monobank, лис — у интернет-магазина «Фокстрот», Хэппи Мил в роликах McDonald’s, а также вечные конкуренты мистер Мускул и мистер Пропер.

Креативы для YouTube Shorts

Прежде чем приступать к непосредственной заливке контента необходимо определиться с целевой аудиторией, кто именно сейчас смотрит шортсы и для каких целей. В определенные ситуации людям будет более полезно ознакомиться с информацией узкого формата, нежели просматривать развлекательные видеоролики.

Определившись с целью канала и направлениями на сегодняшний день, можно приступать к созданию креатива. Эксперты в шортсах рекомендуют действовать по одной из стратегий:

• Создание оригинального видео. Если нет высоких навыков монтажа, можно органично склеить фотографии в видеоролик, наложить музыку от YouTube и вставить партнерку.

• Скачать из Тиктока, Инстаграмма* или ВК. В Сети присутствует много программного обеспечения, которое без труда позволит скачивать видеоролики из других социальных сетей, минуя блокировки водяными знаками. Иногда достаточно обрезать ту часть видео, где виднеется логотип.

• Перевод видеороликов из других социальных сетей. Если есть исходники, это в значительной степени упрощает задачу, так как YouTube позаботился о контентмейкерах и организовал внутреннюю мастерскую.

Очень важно при этом удостоверяться в отсутствии авторских прав на используемую музыку. YouTube с превеликой радостью удаляет весь контент, который попадает под закон, и серьезно снижает охваты таких креативов.

Как получить больше просмотров в YouTube Shorts

Несмотря на то, что точный метод действия алгоритма YouTube Shorts до сих пор остается загадкой для многих контентмейкеров, никто не мешает влиять на ранжирование креативов внутри платформы. Делается это следующими методами:

SEO для Shorts. Если определить, по каким именно ключевым словам пользователи находят контент канала, можно максимально полно составить описание для получения целевых кликов. При этом ключи определяются с помощью следующих программ:

• TubeBuddy (для YouTube SEO).
• Google Keyword Planner (для Google SEO).
• Keywords Everywhere (расширение для браузеров).

Закрепите комментарий с описанием оффера. Достаточно большая часть пользователей обращается к комментариям с желанием найти ответ на вопрос. Именно поэтому их стоит оставлять открытыми, и по ним уже оценивать ключевики.

Следите за временем публикации. Наибольший пик активности пользователей YouTube приходится на раннее утро и вечер, когда люди едут на работу или учебу и возвращаются с нее. Если делать промежутки в пару часов, можно получить наибольшую индексацию.

Публикуйте свои видео из других соцсетей. Если есть ролик в Тикток, и он завирусился, настоятельно рекомендуется самостоятельно перенести его в шортсы, потому что в ином случае это сделает кто-нибудь другой.

Кстати, подробнее прочитать о том, в какое время лучше публиковать контент, можно прочитать в нашем отдельном материале.

Несколько (очень!) важных советов

Нельзя просто взять и начать создавать видеоролики, не имея в голове никакого четкого плана — это грозит низкими охватами, плохим качеством материала и быстрым выгоранием. Именно поэтому предварительно производится аналитика, ставятся цели и организуется минимальный график.

О чем никогда нельзя забывать

Результативность канала напрямую зависит от контентмейкера. Касается ли это долгих видеороликов, требуют ли они целой команды для подготовки или это просто перевод видеороликов из других социальных сетей. Нужны конкретные цели и конкретные промежутки для оценки эффективности.

Понимание тематики канала

Если создавать канал, то только на долгосрочную перспективу. К сожалению, мотивация со стороны зрителей может иметь затухающий характер, что грозит снижением охватов, а, следовательно, и прибыли. В таком случае нужно изменять формат, но не изменять своим идеям.

Целевая аудитория

К сожалению, идея создавать видеоролики «хоть кому-то, да понравится» абсолютно не эффективна. Рекомендуется заранее просмотреть портрет целевой аудитории, чтобы определить формат и результативность рейтингов — будут ли это мамы в декрете, люди на работе или подростки, которым просто нечего делать.

Тотальный анализ конкурентов

Вне зависимости от того, насколько успешен канал сейчас, необходимо понимать, что завтра конкурент может стать в разы лучше. Именно поэтому даже с огромными охватами нельзя забывать о конкурентном анализе, особенно в плане «выстреливающих» каналов из других ниш.

Контент-план — всему голова

Работа по каналу всегда должна быть структурирована — то есть, должен быть конкретный контент-план, в котором прописывается периодичность выпуска видео, эффективность со стороны аудитории и стоимость часа труда.

Конечно, контент-план не только поможет стать более структурированным в плане выпуска видео, но и поселит уверенность в головах возможных рекламодателей. Если они будут видеть, что офферы ежемесячно дают определенное количество лидов, можно будет рассчитывать на более высокую ставку или большее количество предложений.

Пользователям важно знать, что они не будут ждать выпуска видео раз в столетие, из-за чего увеличивается лояльность не только к контенту, но и ко всему каналу. Это, в свою очередь, повышает показатели CTR и влияет на место в топах, приближая к стомиллионному фонду.

Эксперты отвечают
 

Вывод

Нет никаких сомнений в том, что YouTube является одним из самых популярных сайтов потокового видео во всем мире, и мы не прогнозируем, что он потеряет свою корону в ближайшее время. Мы считаем, что он станет более популярным, особенно с учетом внедряемых в настоящее время стратегий, таких как короткометражки на YouTube.

Короткометражки YouTube — отличный способ как для создателей, так и для маркетологов установить более тесный контакт со своей аудиторией и найти новые способы создания видеоконтента, с которым люди хотят взаимодействовать. Для создателей же это отличный способ выпускать контент, которым прямо сейчас дорожит аудитория, поэтому им не нужно тратить часы каждый день на съемку, а затем на редактирование видео.

*запрещенная в РФ организация

Вакансии

Специалист по закупу рекламы/ Junior Media Buyer (Младший байер)

Deltaplan Group

от 35 000 до 50 000 ₽

Екатеринбург

Media Buyer (Email-рассылки / Instagram / Telegram)

Lead-Magnet

После собеседования

Удаленно

Менеджер по размещению интернет-рекламы: Programmatic / Media buyer

AstraLab

от 50 000 ₽

Тамбов

Все объявления

Разместить