Шоукейс — это выставка разработчиков, которые представляют свои игры. «Фестиваль» может оказаться трамплином для коммерческого роста.
На игровых конференциях инвесторы и издатели внимательно изучают экспозицию. Если им понравился проект, они могут поработать вместе. Для начинающих команд — это хороший способ заявить о себе.
Шоукейс — хороший способ получить огромный фидбек от разных специалистов за один день. Во время разработки компании часто попадают в капкан собственного видения.
Чем дольше специалисты работают над проектом, тем сильнее им кажется, что они идут по правильному пути. Игровые конференции помогают взглянуть на ситуацию под другим углом.
Глава Sobaka Studio Дмитрий Качков выделил для себя три момента:
Обратная связь важна от пользователей. Если посетители недовольны игрой, стоит поинтересоваться, что стоит улучшить и каким деталям нужно уделить больше внимания.
Каждый год по всему миру проводится огромное количество шоукейсов для любителей видеоигр. В подборке представлены популярные фестивали, которые пользуются большим спросом. Локальные выставки тоже заслуживают внимания, однако они пользуются меньшим охватом и проходят нерегулярно.
E3
Месяц проведения: июнь
Место: Лос-Анджелес (США)
Стоимость: $150 (при ранней регистрации) и $250 в день проведения
Electronic Entertainment Expo (E3) — один из самых известных шоукейсов в игровой индустрии. Три крупнейшие компании Sony, Microsoft и Nintendo показывают эксклюзивные игры и новые консоли.
Изначально выставка создавалась, чтобы познакомить журналистов с новыми игроками и предоставить информацию для обзоров в прессе. С 2017 года E3 стала открыта широкой публике.
Почему выставку E3 стоит посетить: на игровой фестиваль приезжают не только геймеры, но и голливудские звезды. Также здесь появляются важные анонсы. Если у пользователей нет возможности приехать на шоукейс, можно запустить стрим с официального YouTube или Twitch-канала компании.
Gamescom
Месяц проведения: август
Место: Кельн (Германия)
Стоимость: от €12.5 до €16 в день
Игровую выставку ежегодно посещают более 250 000 участников. Gamescom считается одним из крупных ивентов в игровой индустрии. Геймеры приезжают со всех стран мира, чтобы поиграть в нашумевшие и долгожданные новинки, пообщаться с разработчиками и дать советы по улучшению продукта.
Почему стоит посетить выставку Gamescom: участие на шоукейсе дешевле, чем на многих подобных ивентах. Организаторы мероприятия делают особую ставку на пользователей персональных компьютеров.
Pax West
Месяц проведения: конец августа — начало сентября
Стоимость: $50 пропуск на один день
Место: Сиэтл (штат Вашингтон, США)
Penny Arcade Pro (PAX) — серия игровых мероприятий, которые проводятся более десяти лет. Каждый год организаторы предлагают геймерам новые «фишки» и разные виды активностей.
Почему выставку Pax West необходимо посетить: участники ивента узнают самые свежие новости игровой индустрии. Знакомство с разработчиками и участие в конкурсах — дополнительные мотиваторы.
EGX
Месяц проведения: сентябрь
Стоимость: от £15 до £70
Место: Бирмингем (Англия)
Выставка EGX организована европейским интернет-изданием о видеоиграх Eurogamer. Около десяти лет журналисты публикуют репортажи с шоукейсов. Организаторы могут похвастаться большим опытом проведения фестивалей, а игровые тусовки приходятся по вкусу геймерам.
Почему важно прийти на выставку EGX: посетители первыми узнают о новинках и познакомятся с разработчиками, которые в дружелюбной форме рассказывают о своих продуктах. Еще на EGX проводятся турниры по киберспорту, игровые сессии для любителей ретро-игр и косплеи.
Insomnia
Месяц проведения: в разное время
Стоимость: по-разному
Место: Бирмингем (Англия)
Развлекательный игровой ивент считается лучшим шоукейсом Великобритании и пользуется большой популярностью.
Почему стоит посетить: все мероприятия интересные и не дадут заскучать. У посетителя будет возможность найти друзей по интересам и даже устроиться на работу.
PlayStation Experience
Месяц проведения: декабрь
Стоимость: от $65 до $75
Место: Лас-Вегас (штат Невада, США)
Компания Sony анонсирует главные игры обычно на Electronic Entertainment Expo, но уже несколько лет подряд в конце года разработчик проводит собственные ивенты, посвященные играм на PlayStation. Корпорация делится свежими новостями о крупных франшизах (например, The Last of Us) и делится эксклюзивным контентом.
Почему стоит посетить выставку PlayStation Experience: на игровом фестивале представлено много интересного для поклонников PlayStation — можно поиграть в новинки, послушать интервью с разработчиками, увидеть все ежегодные анонсы и объявления от Sony. Фанаты консолей Sony делятся впечатлениями от любимых игр, персонажей и локаций. Есть возможность пообщаться с геймерами и завести полезные знакомства.
Вышеперечисленные выставки проводятся за рубежом. Из-за политических обстоятельств посетителям и разработчикам игр из России вряд ли удастся туда попасть. Даже в «светлые» времена геймерам приходилось приезжать в страны проведения шоукейсов и покупать билеты на месте.
Информация для посетителей: популярные площадки (например, Е3) заявляют, что прийти может любой желающий, однако организаторы по-прежнему отдают предпочтение журналистам и медийным лицам. В этой ситуации остается запускать стрим с места проведения — это хороший вариант для любителей гейминга.
Важно: из-за внешней ситуации организаторы могут отменить игровые фестивали. Нужно следить за обновлениями на сайтах.
Начинающим разработчикам лучше презентовать свои продукты на российских площадках. Для участия необходимо оставить заявку на сайте или связаться с организаторами напрямую. Ниже перечислены отечественные шоукейсы, которые проводятся регулярно.
ИгроМир
«ИгроМир» — это первая в России полномасштабная выставка для всех любителей интерактивных развлечений. Гейминговый фестиваль — это увлекательная экскурсия по виртуальным мирам и возможность раньше других оценить нашумевшие новинки и познакомиться с разработчиками.
На шоукейсе представляют демо-версии игр и долгожданные релизы, которые можно протестировать, — найти баги, отметить положительные стороны и не особо удачные моменты. Игровой ивент воспринимается как главное событие года, а для разработчиков это огромная возможность заявить о себе и презентовать продукт.
На официальном сайте нет информации, как разработчикам можно попасть на «ИгроМир». Зато есть контактные данные:
Почему стоит посетить мероприятие: начинающие создатели игр (в качестве посетителей) могут пообщаться со звездами игровой индустрии и познакомиться с лучшими разработчиками.
Шоукейс ежегодно проводится в Москве с 2006 года (в 2021-м он был перенесен из-за эпидемиологической обстановки).
«ИгроМир» — это огромная площадка с десятками стендов и местами для проведения киберспортивных соревнований. А еще для посетителей открыт вход на Comic Con Russia — выставке, связанной с современной популярной культурой от комиксов и аниме до фантастических фильмов и настольных игр.
Шоукейс посещают известные бренды — Xbox, PlayStation, Asus, Microsoft, Ubisoft, Blizzard Entertainment и другие компании. Иногда приезжают мировые звезды — например, в 2019-м приехал сам Хидэо Кодзима, разработчик Death Stranding.
Начинающие геймдевы вряд ли получат свое место на выставке — слишком большая конкуренция среди «разрабов» мирового уровня. «ИгроМир» в основном работает с крупными и известными компаниями. Зато новички могут попробовать свои силы на «Игропроме».
Игропром
В апреле 2022 года появился новый ивент-проект, ориентированный на помощь и развитие отечественного геймдева, под названием «Игропром». Это сообщество, которое объединяет людей по интересам ради достижения общей цели — помочь начинающим разработчикам не только начать, но и продолжить свой путь.
Чтобы принять участие в шоукейсе, необходимо зайти на официальный сайт «Игропром», подать свой проект на фестиваль и ждать ответа от организаторов. Проект новый, создатели провели только один шоукейс. Расписание будущих ивентов пока неизвестно.
Индикатор Онлайн
Площадка Индикатор Онлайн | Твой друг в геймдеве четвертый год подряд помогает начинающим разработчикам игр и содействует развитию игровой индустрии в России. Эта платформа для тех, кто мечтает делать крутые продукты, хочет найти команду единомышленников и планирует развиваться.
Обычно ивенты проводятся летом. Лучше следить за обновлениями в группе «ВКонтакте». Чтобы принять участие, необходимо перейти по ссылке (она будет прикреплена в посте анонса шоукейса) и заполнить анкету.
Начинающий разработчик презентует свой продукт, привлекает внимание участников, а взамен получает профессиональную помощь от специалистов. Организаторы предоставляют оборудование и технику для тестирования и даже помогают выйти на европейский рынок.
Russian Gaming Week
Каждый год Russian Gaming Week проводит фестивали, на которых собираются разработчики, дистрибьюторы и операторы, работающие в игорном бизнесе. В основном здесь представляют продукты для виртуальных казино.
На фестивале выступают лучшие эксперты индустрии — от законодательных нюансов до использования искусственного интеллекта в беттинг-индустрии.
Мероприятие должно было пройти 18 мая 2022 года, но его перенесли на неопределенную дату. Чтобы стать участником, на официальном сайте rgweek нужно указать название компании, электронную почту, контактное лицо, сферу деятельности и другую информацию.
В 2021 году организаторы оборудовали специальную бизнес-зону для владельцев VIP-билетов. Участники обсуждали деловые предложения, заводили полезные знакомства, общались со спонсорами и спикерами фестиваля.
Крупные компании и локальные студии проводят фестивали для инди-разработчиков (например, DevGAMM в 2018-м). Посещение любого ивента начинается с покупки билета — на сайте или в официальных пабликах в социальных сетях.
С купленным билетом разработчик подает заявку на участие в шоукейсе. Если у создателя играбельный билд, то с высокой вероятностью организаторы одобрят анкету участника. На какие моменты стоит обратить внимание:
Препати и бейджики
Независимо от места проведения на фестиваль лучше прилетать за два дня до начала ивента (если участник не из города, где проводится шоукейс). Обычно за день до выставки происходит Badge pick-up preParty. Здесь можно взять свой бейдж, который послужит пропуском на фестиваль. Рекомендуется приходить пораньше — так выше возможность познакомиться с организаторами, другими разработчиками, поделиться и получить полезный опыт.
Speed Game Dating и английский язык
У любого разработчика есть цель. Минимум — познакомить посетителей и журналистов с игрой. Максимум — победить в номинациях и найти инвесторов для проектов. Speed Game Dating поможет в поиске издателя (такая «фишка» была на DevGAMM). Выглядит мероприятие так: в одной комнате находятся 20 разработчиков и 20 представителей издательств. Задача «разраба» — за 3 минуты рассказать о своей игре (и так всем издателям). После разговора нужно взять визитки у тех, кто заинтересовался игрой. Многие представители будут общаться на английском языке, поэтому важно подтянуть его до разговорного уровня.
Участие в шоукейсе
Если организаторы одобрили игру, у разработчика будет около трех часов в соответствующей зоне с выделенным столиком, который будет оборудован розеткой для подключения нескольких устройств. Необходимо прийти за 1-2 часа до начала фестиваля и приготовить все оборудование.
Оборудование и напарник
Если разработчик презентует мобильную игру, достаточно взять несколько планшетов (главное не забыть про зарядные устройства). Про показе других игр необходимо принести ноутбуки, наушники и беспроводные мыши. Лучше прийти с напарником, который может донести и разместить оборудование и расскажет посетителям об игре.
Игровой билд — самый важный момент на шоукейсе. На фестивале много игр, а времени мало. Поэтому не стоит писать длинные текстовые туториалы — их никто не будет читать. Управление в игре должно быть интуитивно понятным. Лучше перестраховаться и нарисовать сеттинг перед запуском. На что еще обратить внимание:
Пока разработчик находится в ожидании очередного игрока, необходимо на экране показать заготовленный геймплейный ролик. Посетителям шоукейса нравится ходить между столиков и оценивать игры. Сумасшедший экшн под бешеный ритм — лучше, чем статичная картинка или интерфейс главного меню.
Когда геймеры будут «пробовать» игру, нужно внимательно следить за их действиями и подобно записывать реакцию (в блокнот или в заметки на телефоне). К аргументированным советам игроков стоит прислушаться.
Питч
Питч — это краткое описание игры. Нужно составить несколько предложений, которые описывают продукт. Стоит избегать стандартных и заезженных фраз «экшн-RPG в открытом мире» или «выживания в условиях зомби-апокалипсиса». Это звучит непривлекательно и неинтересно.
К написанию питча нужно подходить креативно — например, «игра про бегемота-мутанта с пулеметом и банкой Джумба-колы», «медведь-женоненавистник, который сошел с ума и валит лисиц с обреза».
Промо ключи и ссылки
Если игра доступна в Steam, нужно раздавать посетителям бесплатные ключи за определенные условия — кто пройдет уровень быстрее всех, получит «серийник» или другой подарок (футболку и другую игровую атрибутику).
Лайфхак: на столе желательно разместить бесплатные угощения — конфеты или напитки. Посетители оценят внимание со стороны разработчиков и проведут возле стенда больше времени.
Участникам необходимо предоставлять ссылки на игру и для увеличения охвата делиться пабликами в социальных сетях. Журналисты будут особенно признательны за возможность ознакомиться с игрой подробнее и напишут про нее увлекательный материал.
Визитки, наклейки и мерч
Существуют сервисы (printut), где можно загрузить макет, оформить заказ и забрать готовые визитки. Они станут намного ценнее, если разработчик на обратной стороне оставит ссылку на демку, Steam-ключ или укажет промокод.
Не стоит создавать только личные визитки (исключение — представитель издательства или игровой журналист). Необходимо сделать визитки игры — поместить узнаваемый логотип, название, ссылки, адреса и хэштеги.
Наклейки, магниты, коврики для мышей, кружки и другая атрибутика повысят популярность стенда и узнаваемость создателя игры. Это дополнительная возможность провести время активно возле столика разработчика.
Из-за внешней обстановки в мире точного расписания российских выставок нет. Партнеркин нашел примерные даты зарубежных фестивалей, которые пройдут в разных странах мира:
Есть расписание и выставок аниме. С 1 по 4 июля состоится фестиваль Anime Expo, который пройдет в Лос-Анджелесе.
Инди-разработчик Александр Хорошавин несколько раз выступал на игровых конференциях. Специалист поделился советами, которые помогут новичкам успешно рассказать о своем продукте:
На подобных мероприятиях важно знание английского языка. Крупные шоукейсы часто посещают иностранцы, с которыми всегда приятно перекинуться парой слов.
Вывод
Шоукейсы — это возможность рассказать о своей игре и презентовать продукт. Разработчик общается с участниками, знакомится с журналистами, издателями и заводит полезные знакомства. Начинающим «разрабам» стоит подавать заявки на «Игропром», «Индикатор Онлайн» и смотреть расписание локальных инди-выставок.
Также заявить о себе, своей команде и своих услугах или навыках можно с помощью нашего раздела, где потенциальные заказчики могут предложить участие в интересных проектах.
