Операторы — это специальные символы, которые упрощают поиск ключевых фраз. Например, если забить в Яндекс Вордстат фразу купить дом, то система нам сначала покажет именно эту фразу и частоту ее запросов. Но если нужно сузить аудиторию до какого-то города, то легче сразу прибавить оператор «+» и указать «в Москве» — так система покажет частотность этой фразы, а также несколько похожих «купить дом +в Москве недорого». Если вбивать без уточнения города, то варианты будут разные — некоторые с прибавкой других городов, остальные с добавлением слов по типу «под ключ, недорого, частный». В данном случае оператор «+» помог обозначить город, а также поискать подобные ключевые фразы с дополнительными словами. Это может упростить поиск. И в статье мы расскажем обо всех операторах Яндекса Вордстат, а также просто поисковой системы Яндекс, чтобы вы могли искать нужную информацию быстрее.
Еще больше интересных новостей мы публикуем в нашем телеграмм-канале, а самые актуальные новости из мира нейросетей и искусственного интеллекта можно найти здесь.
Давайте сразу перейдем к делу — списком мы обозначим всех операторов и расскажем про них. Дальше покажем на примерах, как работает каждый из них.
Сложно сразу понять, как именно вводить ключевые фразы через операторы, чтобы они срабатывали, как нужно. Мы об этом расскажем с помощью примеров.
Кавычки используется по такой логике: просто заключите нужную фразу в них, чтобы посмотреть результаты именно с этим запросом и его вариантами. Например, у нас ключевая фраза Купить диван — если мы заключим только ее в кавычки, то Вордстат выдаст статистику по этому ключевику.
Это уже неплохо, потому что становится ясно, насколько часто используют запрос в прямом вхождении. Но у этого оператора есть одна полезная фича — это поиск подобных ключевых фраз, в которых будет содержаться необходимое слово.
Вот у нас купить диван, но хочется подобрать фразу из четырех слов, в которой по-прежнему сохранится слово диван. Тогда в Вордстат заключите в кавычки слово диван и продублируйте его четыре раза. Вот что получается:
Конечно, попадаются странные запросы, но многие среди них — это фразы из четырех слов, в которых используется слово диван. И также показывается, насколько они популярны — можно подобрать интересный ключевик для улучшения оптимизации.
С помощью этого оператора можно легко удлинять существующие ключевики, а также видоизменять части фразы на такие слова, которые ищут чаще. Например, если продвигать нужно сайт или сервис по работе с поставщиками, которые продают товары оптом. Причем закупка товаров идет по всей Азии. Но ранее было решено использовать такой ключевик: товары оптом из Южной Кореи. Если прогнать эту фразу через Вордстат, увидим, что у нее в месяц всего 59 показов.
Поэтому было решено изменить ключевик, но оставить фразу товары оптом неизменной. Тогда достаточно просто ввести в Вордстат !товары !оптом. Логика в том, что восклицательный знак выставляется перед тем словом, в котором мы не хотим, чтобы окончание менялось. У нас два таких слова. После поиска система выдаст похожий запрос, который ищут гораздо чаще:
Это ключ — товары +из Китая оптом. Показов у него немало — 10 тысяч в месяц. Поэтому им можно заменить старый ключевик на сайте.
Если у вас были похожие ситуации по замене семантического ядра, может быть полезна еще одна функция — если ту же фразу !товары !оптом заключить в квадратные скобки, тогда порядок слов не изменится. Вот в нашем примере порядок изменился — опт уехал в конец. Если ввести такие условия, то эти два слова будут идти рядом.
Ключевик китай товары оптом более популярен — у него 12 тысяч показов, и при этом порядок слов основного ключа не меняется.
Эти два оператора мы обсудим в одном модуле — так их проще запомнить, потому что они противоположны.
Плюс помогает добавлять различные предлоги к ключевой фразе, чтобы проверить популярность других комбинаций. Скажем, есть производитель детских игрушек — он их шьет сам и продает через соцсети и собственный сайт. До этого он использовал ключи купить детские игрушки в Москве, детские игрушки от производителя. Дальше он не углублялся, но решил все же поработать над SEO-оптимизацией текстов на сайте. Поэтому ищет больше возможных и популярных комбинаций с основным ключом детские игрушки.
Чтобы не тратить время, он может просто в Вордстате вбить основной ключ, добавить условие с помощью круглых скобок, и в них через оператор «или» указать все варианты предлогов, которые используют в фразе. Вбиваем так: детские игрушки (+от|+в|+c|+на|+из) — то есть варианты могут быть разные.
Как итог получаем неплохой набор фраз со средним количеством просмотров. И вариантов много — все у нас не уместились.
Теперь поговорим об операторе минус, который позволяет исключать ненужные слова из ключевых фраз. К примеру, реализуются окна из дерева. Магазин не продает пластиковые окна, поэтому при поиске ключевиков можно исключить это слово из списка. Причина в том, что пластиковые окна наиболее популярны, и их ищут чаще, поэтому в выдаче будет больше таких вариантов.
Вордстат выдал все варианты ключевиков с фразой деревянные окна, и при этом нет ни одного упоминания пластиковых. Для этого исключили не только слово пластиковые, но и его вариации — пластиков, из пластика. То есть можно как исключать варианты слова вообще, а можно целый список разных слов, которые не вяжутся с вашими товарами или услугами, но при этом их ищут. Это могут быть кликбейтные слова вроде недорого, дешево, быстро, качественно, со всеми преимуществами и так далее.
В предыдущих примерах мы уже немного рассказали, как используются эти операторы. Но давайте рассмотрим на более сложных примерах.
Чаще округлые скобки используют в паре с оператором «или», поэтому пример будет вместе с ним. Скажем, магазин по продаже автомобилей хочет добавить больше релевантных ключевиков. И заминка в том, что люди ищут не только автомобиль мерседес купить, они могут искать и так: авто мерседес купить или машина мерседес купить. И чтобы охватить все эти варианты запросов за раз и не искать их по отдельности, можно создать такое условие: (автомобиль | машина | авто) (мерседес | ауди | фольксваген) купить.
Вордстат выдает много вариантов, и можно проанализировать, какие из них более популярные. В условие можно включить английские варианты написания марок машин, а также сокращенные или полные.
Варианты могут быть не в форме слова, а в форме словосочетания. Например, сайт по купле-продажи недвижимости может использовать в семантике противоположные фразы одновременно — купить квартиру и продать квартиру. Если нужно, чтобы порядок слов не нарушался в этих фразах, и при этом Вордстат выдал все варианты запросов сразу, тогда формируем такую команду: ( [купить квартиру] | [продать квартиру] ):
И система выдает все варианты обоих ключей в прямом вхождении. Задача выполнена — время зря не потратили.
Есть большое количество команд и операторов, которые облегчают поиск через Яндекс. Давайте их изучим подробно — сначала операторов, затем команды для поисковика.
Операторы поиска Яндекс
«+» и «-» — если ввести в поисковике любую фразу и поставить плюс, тогда в выдаче будут те страницы, которые обязательно содержат это слово. И, наоборот — если поставить минус, тогда страницы не будут содержать определенный запрос.
Вот пример — в первом случае мы ввели квартиру в Москве +купить — в выдаче отразились те страницы, на которых обязательно есть слово купить.
Если же вместо плюса поставим минус, то в выдаче будут те страницы, на которых не употребляется слово купить.
Сразу оговоримся — операторы не берут в учет рекламные кампании, поэтому объявления будут показываться, даже если в них есть слово купить.
«». Кавычки в данном случае помогают искать страницы, на которых обязательно присутствует фраза. Если ввести в поиск Топ лучших аниме 2022 года, то Яндекс выдаст полноценную подборку и ссылки на страницы, на которых точно употреблялась эта фраза.
*. Звездочка работает только вместе с кавычками. Оператор показывает пропущенное слово или слова в цитате. Например, в поиске указали цитату Бенджамина Франклина, и вместо слова люди поставили звездочку. Но поисковик все равно нашел точное совпадение:
|. В случае с поиском этот оператор работает также, как и в Яндекс Вордстат — он ищет варианты фраз на странице. Возьмем наш пример с машинами выше — если ввести фразу: купить машину | автомобиль | авто Мерседес в Москве, то мы получим страницы, на которых обязательно должно быть хоть одно слово из списка.
~. Оператор называется тильдой, и он помогает искать те страницы, на которых не будет упоминаться слово после значка и слово перед значком в одном предложении. Например, фраза купить диваны в Москве — если отметить слово диван тильдой, то вот что нам выдает Яндекс:
Яндекс сам написал нам о том, что результаты со словом диваны в одной фразе исключены. В списке хоть результаты похожи на обычные, если присмотреться, то можно увидеть, что слово диваны (во множественной форме) никогда не стоит рядом со словом купить.
Все операторы выше работают не только в Яндексе — их можно использовать и при поиске в Google по такой же логике. Теперь давайте разберем тех операторов, которые используют только в Яндексе.
! — если поставить перед словом восклицательный знак, то система выдаст те результаты, в которых используют данное слово в изначальной форме. Если ввести фразу Продам !квартиры вторичка, то вот что мы получим:
На всех страницах система будет искать слово квартиры только во множественном числе.
!! — этот оператор, наоборот, делает так, чтобы слово после него система искала в любом падеже, форме и числе. Поэтому вот что получается, если искать ту же фразу, но с двумя восклицательными знаками:
<< — оператор позволяет выделить слово, которое должно быть основным ключом на странице. Если ввести запрос посмотреть квартиру в Москве, и слово посмотреть отметить значком в конце, то в итоге поисковый робот будет искать в первую очередь запросы по ключевику посмотреть. Вот что Яндекс открыл в итоге:
Сначала система нам показала, какие фильмы можно посмотреть, а потом уже запрос про квартиры и их покупку.
& — этим оператором можно связать два слова в запросе, и на страницах в результатах они будут находится всегда в одном предложении. Если в поисковик вбить запрос как приготовить творожные & блины, то в результатах эти слова и их формы всегда будут расположены в одном предложении:
&& — оператор делает так, чтобы слова из связки появлялись на одной странице. Давайте попробуем ввести совершенно несвязанные между собой по логике слова — куклы и работа:
Яндекс выдал те результаты, где говориться о куклах ручной работы. Для сравнения можно попробовать ввести эту же фразу без амперсанда:
Есть похожие результаты, но многие из них содержат только одно из слов — например, в первом результате нет слова работа. Да и по смыслу они значительно отличаются от тех результатов, что были до.
/n — этот оператор позволяет задать расстояние, которое будет между искомыми словами. Скажем, ввели запрос закупка товаров из Китая, и между закупкой и товарами поставили /2 — то есть между ними должно быть не менее двух слов.
В результате на страницах нигде нет варианта, где бы слово закупка и товары находились бы рядом.
/(m n). Оператор позволяет не только отметить максимальное расстояние между словами, но и минимальное. То есть m — это значение минимального расстояния, а n — максимального. Скажем, между словами апельсины и оптом отметили минимальное значение в два слова, а максимальное — в пять. На деле это будет выглядеть так:
Для последних двух операторов можно отметить также порядок слов. Если поставить плюс перед фразой, то слова будут идти по порядку, если минус — в обратном порядке.
&&/n. Двойной амперсанд позволяет искать все слова в запросе в пределах одной страницы. Но с помощью значения n в конце можно отметить, какое расстояние должно быть между этими словами. Если поставить значение пять после запроса дом&&огонь, то два эти слова будут располагаться на странице на расстоянии пяти предложений. Вот:
(). Круглые скобки, как в случае с Вордстат, могут группировать сложные фразы, в том числе в сочетании с другими операторами. Например, возьмем фразу апельсины /2 оптом арбузы /2 оптом и заключим ее в скобки, вот что получится:
Команды для поиска Яндекс
Команды позволяют искать не просто части текста на странице, они охватывают и тайтлы, доменные имена, урлы и так далее.
title: — команда помогает искать названия страниц, то есть тайтлы. Такой способ можно не только применять для упрощения поиска, но и для поиска дублей страниц. Можно ввести название страницы и посмотреть, есть ли у нее копии на другом или похожем домене. Поиск по тайтлам выглядит следующим образом:
site: — можно указать домен сайта, и система найдет все его страницы, а также поддомены. Это также можно использовать как инструмент поиска дублей, а также для быстрого изучения сайта конкурентов, например. При поиске по домену сайта система выдает такие результаты:
url: — в этом случае система будет искать среди урлов страниц. Поэтому для поиска недостаточно ввести домен. Например, если искать по урлу страницы блога, то вид у нее будет примерно такой: schoolartist.ru/blog. Способ позволяет не только проверить наличие дублей данной страницы, но и индексацию страницы в Яндексе. Если она не проиндексирована, то не будет появляться в поиске.
inurl: — команда практически делает то же, что и команда url:, только при этом есть возможность на всех страницах урла искать определенное слово или фразу. Скажем, в разделе магазина нужно найти iPhone X. Вводим iPhone X inurl:mvideo.ru и получаем результат:
domain: — по команде система ищет страницы на указанном домене.
lang: — можно с помощью команды указать страницы на определенном языке. Например, если нужны только страницы на английском, тогда указывают данные поиска страницы перед командой, а после команды ставят пометку en. По запросу искали англоязычную версию сайта hm.ru:
mime: — ищет все документы, которые соответствуют указанному формату. Вот если нужно найти какую-то книгу в формате pdf, то тогда указываем: вино из одуванчиков mime: pdf. Ответ получается такой:
date: — здесь можно указать дату последних изменений на странице. Это удобно, когда нужно искать информацию, которая часто обновляется. Например, если это какой-то кодекс с последними поправками, тогда пишем: уголовный кодекс date: *. *. 2022. Звездочками отметьте саму дату, потому что она может быть неизвестна — если вы знаете и дату, можно указать ее вместо звездочек.
image: — команда позволяет быстро искать нужные картинки. Для этого нужно указать после нее примерное название картинки и ее формат. Например, если ввести мем_кот.jpg, то получим следующие результаты:
intext: — с помощью этой команды можно искать страницы по определенному типу и тематике. То есть если вбить тип коты, затем команду и тематику юмор, то результаты будут такие:
anchormus: — команда помогает искать музыкальные файлы, которые будут включать запрос в анкоре. Например, если указать anchormus: новинки, то тогда система выбьет самые известные песни с таким анкором:
Inlink: — можно найти все ссылки по нужным требованиям в тексте определенных страниц. Скажем, ищем все ссылки dom.ru внутри сайта, и система выдает следующее:
Linkint: — ищет ссылки внутри страницы, которые будут выводить на какой-то документ. Например, если внутри страницы дают ссылку на гайд, и нам известно название, то можно его ввести и найти сразу эту страницу — на сайт переходить и скролить его часами не нужно.
Linkmus: — если после команды ввести название определенного музыкального файла, на который ссылаются внутри страницы, можно сразу получить ссылку на эту страницу через поиск.
Anchorint: — ищет ссылки, которые расположены внутри страницы и ведут на внутренние документы сайта. Чтобы найти, достаточно ввести запрос, который будет содержать эту ссылку, и система сразу покажет нужную страницу.
idate: — можно найти страницы, которые Яндекс проиндексировал недавно. После команды нужно указать дату индексации, и система покажет все сайты, которые индексировала в это время. Например, за 22.09.2022 Яндекс проиндексировал эти страницы:
style: — ищет страницы по атрибуту stylesheet и тегу link. Для поиска нужно указать значения, и вы увидите все страницы с таким значением.
applet: — это также команда, которая ищет страницы по значению атрибута, в данном случае это code тега applet.
Можно искать таким образом страницы по различным значениям разных атрибутов — например, значение атрибута scr тега script, среди содержимого тега object, атрибута action тега form.
Мы уже писали, что некоторые команды одинаковы для многих поисковых систем. Но есть те, которые работают исключительно в одной — разберем, какие есть у Google и Bing.
Команды и операторы для Google
$/€ — если перед запросом ввести оператор валюты, тогда в выдаче будут варианты с ценами. Например, если ввести $iPhone X, тогда поисковик сообщит об актуальной стоимости на смартфон:
AND — помогает искать несколько ключевых фраз за раз. То есть в выдачи будут варианты по нескольким запросам. Если ввести в поисковик фразу по типу купить автомобиль Москва AND мыло, то получим следующие результаты:
Результаты включают одновременно два разных запроса.
in или to — можно узнавать конвертацию валют. Например, если хочется узнать, сколько можно евро получить за 10 долларов, тогда вводим $10 in евро.
,
Нам не просто выдают сайт, а показывают карточки и калькулятор, в котором можно сразу посчитать и конвертацию в другие валюты по необходимости.
allintext: — если ввести фразу или слово, то поисковик будет искать эти слова или фразу во всем тексте по всем страницам в сети. Это удобно, когда нужно найти страницу, но вы помните только отрывок текста с нее. Эта команда помогает и при поиске своих статей на других сайтах.
cache: — показывает кэшированную версию страницы. Для этого нужно ввести после команды урл страницы, и в поисковике отразится ее кэш-версию.
daterange: — если указать промежуток времени, то система отобразит все страницы, которые Google индексировал за этот период.
movie: — если указать после команды название любого фильма, то в выдаче вы получите набор ссылок, внутри которых будет информация об этом кино. Это интересно, когда смотреть не хочется, а информацию о фильме собрать нужно.
define: — можно просмотреть страницы, которые содержат определение слова в запросе. Например, если ввести в запрос токсины, то по первой же ссылке вы найдете полное определение этого слова.
related: — в запросе после команды можно указать какую-то ключевую фразу, и система будет искать все страницы с похожим содержанием. По сути, это мало отличается от обычного поиска, но в некоторых случаях может быть полезно.
weather: — если ввести после команды любой город в мире, тогда можно сразу же узнать погоду в этом городе. Информация будет выдаваться в виде карточек — так можно быстро погуглить погоду и не переходить на страницу.
map: — если указать город, тогда в поисковике отразиться карта для указанного местоположения.
Для Bing
Хоть Bing не такой распространенный поисковый робот, его все равно многие используют. И некоторые команды при поиске отличаются от команд других поисковиков. Давайте их разберем.
contains: — через команду можно указать любой формат документа или файла, и система найдет страницы, которые ссылаются на такой тип файла.
ext: — можно указать после команды расширение, которое могут использовать на сайте, и система откроет все эти страницы. Это удобно, когда нужно собирать информацию о сайтах или страницах конкурентов.
ip: — если после команды указать айпи-адрес, то система найдет все страницы с таким айпи. С помощью этой информации можно сделать некоторые выводы о том, кто владеет сайтом, где он проживает и так далее.
loc: — можно указать регион или страну, и поисковый робот выдаст страницы, которые создавали в пределах данной территории.
feed: — можно найти RSS-ленты сайтов по определенному запросу. Например, если тяжело искать ленты по отдельным сайтам, а нужно это сделать быстро, чтобы перелить контент с RSS-ленты на другие платформы, можно собрать ссылки на них таким способом.
Обычно во всех справках к поисковикам указывают большинство команд и операторов для поиска. Мы могли что-то пропустить или не найти, поэтому регулярно просматривайте актуальные команды и запоминайте их. Кроме того, это помогает следить за состоянием команд — некоторые спустя время устаревают и больше не работают. Например, команда link: устарела еще в 2017 году, и сейчас она не работает.
Вывод
Операторы и команды облегчают поиск ключевых фраз в Яндекс Вордстат. С помощью операторов можно искать несколько запросов одновременно, исключать те, которые не подходят для вас, а также указывать условия для поиска. Например, расстояние между словами в одной фразе.
Но операторы и команды есть и в Яндекс Поиске, а также в Google и Bing. И большинство из них не похожи друг на друга, поэтому если вы часто используете разные поисковики, то знание команд и операторов сильно сократят время вашего поиска.
Кроме того, это делает поиск более обширным — некоторые страницы мы могли пропускать, потому что они находились на третьей или пятой странице поисковика. Команды помогают цеплять даже те сайты, которые при обычных обстоятельствах вы бы никогда не увидели.
